Semalt chia sẻ bí mật về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nước ngoài



Bạn quản lý một công ty ở quốc gia của mình, nhưng bạn muốn tăng lợi nhuận và quảng cáo ưu đãi hoặc nội dung trên trang web của mình ở các khu vực khác của Châu Âu và thậm chí trên toàn thế giới. Với mục đích này, bạn có thể sử dụng định vị nước ngoài. Đọc bài viết của chúng tôi và tìm hiểu cách quảng bá thành công trang web của bạn bằng SEO ở các quốc gia khác.

Trước khi bắt đầu chỉ cho bạn những điều bạn cần biết về định vị nước ngoài, tôi mời bạn thực hiện hai phân tích quan trọng:
  • Ngành công nghiệp - Về thị trường và sở thích của người dùng.
  • Kỹ thuật - Giới thiệu về trang web của bạn, cũng như các trang web của các công ty mà bạn sẽ cạnh tranh.
Điều này sẽ giúp bạn trả lời câu hỏi liệu bạn có khả năng chiến đấu thành công để sử dụng tiềm năng của thị trường nước ngoài hay không.

Bạn có thể thử tự mình thực hiện phân tích đầu tiên, trong khi việc đánh giá SEO nên được ủy quyền cho một chuyên gia sẽ chú ý đến các khía cạnh kỹ thuật của định vị và kết quả của công cụ tìm kiếm Google bằng một ngôn ngữ nhất định cho các trang web trong ngành của bạn.

Bây giờ chúng ta hãy chuyển sang các yếu tố quan trọng cần tính đến để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nước ngoài!

Phân tích thị trường và sở thích của người dùng

Trước khi thâm nhập thị trường nước ngoài, bạn nên kiểm tra xem các trang web nước ngoài được xây dựng như thế nào và nội dung trên đó là gì, cũng như chúng được viết bằng ngôn ngữ nào. Khi lập kế hoạch định vị trang web, chẳng hạn như ở Barcelona và Catalonia, bạn nên kiểm tra xem các trang phổ biến ở đó có văn bản bằng tiếng Tây Ban Nha hay bằng tiếng Catalan. Điều quan trọng là phải biết càng nhiều sắc thái càng tốt trước khi nhảy xuống vùng nước sâu bên ngoài.

Do đó, trước khi bắt đầu định vị trang web ở nước ngoài, hãy xác minh ít nhất các vấn đề như:
  • ngôn ngữ và phương ngữ nói ở quốc gia liên quan;
  • tin tưởng vào các công ty nước ngoài hoặc các trang web có phần mở rộng tên miền trỏ đến quốc gia khác;
  • thị phần của các công cụ tìm kiếm khác nhau (ví dụ: Google, Yahoo, Bing, Yandex, v.v.) ở một quốc gia nhất định, các thiết bị được sử dụng;
  • lưu lượng truy cập tiềm năng từ các kết quả không phải trả tiền cho một trang tương tự, tốt nhất là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn;
  • hạn chế đối với việc mua tên miền trong nước;
  • cạnh tranh;
  • các vấn đề pháp lý và kế toán liên quan đến việc điều hành một doanh nghiệp;
  • thói quen của người tiêu dùng đối với các hình thức thanh toán và vận chuyển, trả hàng, bảo lãnh, v.v.
Nếu bạn nhận được càng nhiều thông tin càng tốt, bạn sẽ dễ dàng quyết định xem việc thâm nhập thị trường nước ngoài có hợp lý hay không. Nếu vậy, bạn đã có cơ sở cho các hoạt động SEO tiếp theo.

Kiểm tra SEO trang web của bạn và sự cạnh tranh



Bây giờ bạn đã sẵn sàng cho những thay đổi có thể xảy ra với trang web và doanh nghiệp, và quan trọng hơn, bạn nhìn thấy cơ hội để phát triển kinh doanh. Vì vậy, bước tiếp theo sẽ là kiểm tra SEO trang web của bạn và xác định sự cạnh tranh tiềm năng trong một thị trường nhất định.

Hành động này có giá trị gia công cho một đại lý hoặc chuyên gia SEO, người sẽ xác minh quốc gia mục tiêu về các hoạt động định vị bắt buộc. Đây là một trong những bước quan trọng nhất vì nó sẽ là điểm khởi đầu cho chiến lược SEO trong tương lai của bạn.

Các vấn đề sau đây cần được giải quyết trong cuộc đánh giá:
  • xác minh về một "rào cản gia nhập" có thể xảy ra (thời gian trung bình để đạt được chuyển đổi công cụ tìm kiếm đầu tiên);
  • xác định các trang cạnh tranh với trang web của bạn ở một quốc gia nhất định;
  • xác minh các vấn đề kỹ thuật SEO, bao gồm phần mở rộng tên miền trong kết quả của công cụ tìm kiếm, kiến ​​trúc và khối lượng nội dung;
  • xác minh các nguồn lưu lượng truy cập và ước tính của chúng từ kết quả của các công cụ tìm kiếm miễn phí;
  • ước tính chi phí định vị dựa trên trang web của đối thủ cạnh tranh;
  • vạch ra thời gian tiềm năng để đạt được hiệu ứng dựa trên sự gia tăng cạnh tranh trong lịch sử.
Sau khi kiểm tra SEO hoàn thành, bạn có thể chuyển sang các hoạt động khác liên quan đến định vị.

Trước hết, bạn nên bắt đầu với việc điều chỉnh trang web để tiến hành quảng bá công cụ tìm kiếm trên một thị trường nước ngoài nhất định. Ở đây thường nảy sinh các câu hỏi liên quan đến:
  • một tên miền mới hoặc các tên miền phụ sẽ được sử dụng trong các hoạt động SEO;
  • thay đổi cấu trúc trang web về phiên bản ngôn ngữ, quản lý bản dịch, v.v.;
  • Tối ưu hóa kỹ thuật, bao gồm các thẻ Hreflang và lang, liên kết giữa các phiên bản ngôn ngữ khác nhau.
Tại sao nó quan trọng như vậy? Ví dụ: người dùng ở Đức có nhiều khả năng chọn các trang có phần mở rộng quốc gia, tức là .de. Điều này cũng đúng ở Anh, nơi các miền .co.uk hoặc .uk có thể được tin tưởng nhiều hơn. Do đó, bằng cách quảng cáo trang web trong miền .pl, bạn có thể nhận được ít lưu lượng truy cập hơn từ các kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền, ngay cả khi có vị trí tốt.

Các công việc khác liên quan đến định vị

Các bước tiếp theo liên quan đến SEO là định vị giống nhau trên toàn thế giới. Theo đánh giá, các sửa đổi lớn và nhỏ được thực hiện liên quan đến việc tối ưu hóa trang web.

Ngoài ra, nghiên cứu từ khóa được thực hiện để chuẩn bị nội dung mới sau này hoặc để mở rộng nội dung hiện có, trừ khi nó không phải là một yếu tố của cuộc kiểm tra. Các từ khóa này phải được chọn bởi một công cụ tạo từ khóa đủ điều kiện cho nhiệm vụ này, chẳng hạn như Bảng điều khiển SEO chuyên dụng. Chúng tôi sẽ đi vào chi tiết hơn trong phần còn lại của bài viết này.

Tất nhiên, ngoài các hoạt động trong khu vực của trang web (trên trang), các hoạt động ngoài trang được thực hiện, bao gồm việc giành được quyền của miền và trang web, cũng như có được các liên kết bên ngoài. Ví dụ về các nguồn liên kết cũng có thể được chỉ ra trong phân tích SEO.

Làm thế nào để chuẩn bị một trang web để định vị cho thị trường nước ngoài?

Trước khi bắt đầu các hoạt động SEO, cần phân tích kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, hãy kiểm tra đối thủ cạnh tranh đang hoạt động ở vị trí mà bạn muốn quảng bá trang web của mình. Chúng tôi đã nói về bước này trong kiểm tra SEO, bước này đáng làm trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào. Trong chủ đề này, chúng tôi sẽ nói thêm một chút về công cụ thích hợp mà bạn có thể sử dụng để đạt được điều này một cách hiệu quả.

Bảng điều khiển SEO chuyên dụng: công cụ yêu thích của các quản trị viên web cho SEO nước ngoài



Như tôi đã nói, để định vị bản thân tốt hơn trên thị trường nước ngoài, một trong những bước quan trọng là phân tích mức độ cạnh tranh của thị trường mà bạn muốn định vị. Để làm được điều này, bạn cần một công cụ hiệu quả để có thể tiến lên tự tin và chắc chắn sẽ tìm được vị trí tốt trên thị trường.

Công cụ SEO duy nhất của thế hệ trước được trang bị các tính năng khác nhau để thực hiện điều này một cách dễ dàng và rẻ tiền là Trang tổng quan SEO chuyên dụng.

Vì vậy, hãy xem công cụ này có thể giúp bạn định vị bản thân tốt hơn trên thị trường địa phương và quốc tế như thế nào.

Đầu tiên, chúng tôi có phân tích cạnh tranh

Bảng điều khiển SEO chuyên dụng có một tính năng được gọi là Phân tích SERP của Google. điều này cho phép bạn biết đối thủ cạnh tranh trực tiếp hoặc gián tiếp tiềm năng của bạn là ai trong từng thị trường ngách. Ngoài ra, nó còn tiết lộ từng chiến lược quảng cáo không phải trả tiền hoặc có trả tiền của họ bằng cách cung cấp cho bạn các từ khóa tạo lưu lượng truy cập của họ. Bằng cách này, bạn sẽ không phải lo lắng về cách định vị bản thân vì công cụ này đã chỉ đường cho bạn. Tất cả những gì bạn phải làm là hành động để tận dụng tối đa thị trường và đi đầu trong thiết kế.

Thứ hai, chúng tôi có kiểm tra SEO

Sau khi thực hiện phân tích cạnh tranh, chúng ta cần suy nghĩ về tính thân thiện với người dùng và khía cạnh kỹ thuật của các trang web của đối thủ cạnh tranh để so sánh chúng với trang của chúng tôi. Để làm được điều này, việc kiểm tra SEO kỹ lưỡng là rất quan trọng.

Đây là một trong những lợi ích cạnh tranh của Bảng điều khiển SEO chuyên dụng. Với tính năng này, bạn có thể thực hiện phân tích hoàn chỉnh bất kỳ trang web nào. Mọi thứ từ kiểm tra kỹ thuật đến kiểm tra tốc độ tải trang web và kiểm tra đạo văn.

Bảng điều khiển SEO có nhiều tính năng dễ sử dụng khác để theo dõi tiến trình của chiến lược SEO của bạn. Nó thông báo cho bạn mọi lúc về những gì cần cải thiện, thay đổi hoặc loại bỏ để có thêm lưu lượng truy cập. Nói cách khác, nó là người gác cổng cho chiến lược SEO của bạn.

Vì vậy, nếu bạn muốn tiến hành nhanh hơn nhiều trong dự án của mình, tôi để bạn khám phá từng tính năng bao gồm này. Bạn sẽ có một Thời gian dùng thử miễn phí 14 ngày phê duyệt hiệu suất của công cụ này trước khi cam kết tài chính.

Dưới đây là những điều cơ bản cần ghi nhớ khi chuẩn bị trang web của bạn ở nước ngoài

Trong trường hợp định vị nước ngoài, bạn cần phải chăm sóc một nền tảng vững chắc, bao gồm:
  • tối ưu hóa kỹ thuật;
  • một cấu trúc trang web thích hợp;
  • rất thường xuyên nội dung mới bằng ngôn ngữ đích hoặc mở rộng của chúng;
  • hỗ trợ lập chỉ mục robot về đa ngôn ngữ;
  • và tối ưu hóa cho người dùng di động.
Google và các công cụ tìm kiếm khác rất chú trọng vào chất lượng cao của các trang web. Trong kết quả không phải trả tiền, họ quảng cáo những kết quả đáp ứng mong đợi của người dùng và thân thiện nhất với họ. Bất chấp sự khác biệt giữa các thị trường, quy tắc này không thay đổi.

Trong số những người khác, Google và Bing cho phép chủ sở hữu và quản trị viên trang web cải thiện chất lượng của họ bằng cách truy cập các công cụ quản trị trang web miễn phí. Ví dụ: đối với Google, đây là, trong số những người khác:
  • Google Search Console
  • PageSpeed ​​Insight
  • Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc
Mặt khác, bạn cũng có Bảng điều khiển SEO chuyên dụng chăm sóc chất lượng của các trang web tốt hơn nhiều so với bất kỳ công cụ miễn phí nào trong số này.

Bởi vì nó cho phép:
  • giám sát trang web về các lỗi và khuyến nghị liên quan đến chất lượng và khả năng sử dụng, cũng như xác minh tính hiệu quả hiện tại trong kết quả của công cụ tìm kiếm;
  • khả năng kiểm tra tốc độ trang web và các yếu tố Core Web Vitals;
  • việc xác minh tính đúng đắn của việc nhúng dữ liệu có cấu trúc.

Tôi có phải mua miền ở quốc gia mục tiêu không?

Một vấn đề quan trọng trong quá trình định vị là miền. Địa chỉ của một trang web nước ngoài ảnh hưởng đến cả định vị và sự tiếp nhận của nó trong mắt khách hàng tiềm năng.

Thông thường, giải pháp ưu tiên là sử dụng đuôi miền ở một vùng hoặc quốc gia nhất định, ví dụ:
  • .de cho Đức
  • .co.uk cho Vương quốc Anh
  • .fr cho Pháp
Để định vị cho các thị trường nước ngoài, địa chỉ miền kết thúc bằng .com cũng được sử dụng, nhưng biến thể như vậy không phải lúc nào cũng được khuyến khích. Cần xác minh trước nó trong điều kiện của một thị trường nhất định và khả năng đạt được các hiệu quả dự kiến.

Tuy nhiên, nếu bạn muốn định vị các phiên bản ngôn ngữ khác nhau bằng cách sử dụng một địa chỉ miền và do đó là một trang web, thì phần mở rộng .com có ​​khả năng là giải pháp tốt nhất. Miền .com, tức là miền cấp cao nhất, có một số đặc quyền nhất định do tính chất chung của nó - về lý thuyết, miền này có thể được sử dụng ở bất kỳ quốc gia nào.

Bạn có nên mua hosting cho một trang nước ngoài không?

Có tính đến ảnh hưởng của việc định vị, việc mua một máy chủ hoặc máy chủ mới là không cần thiết nhưng chắc chắn được khuyến khích.

Lưu trữ tại địa điểm của người dùng hoặc sử dụng mạng máy chủ proxy sẽ làm giảm thời gian tải tài nguyên và - do đó - của trang web. Đây sẽ là một lợi ích đáng chú ý cho những người dùng tiếp nhận trang web nhanh hơn.

Bản thân địa chỉ IP của máy chủ hoặc máy chủ lưu trữ không phải là một yếu tố xếp hạng. Bằng cách xác minh các trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn đang ở trên cùng, bạn có thể tự rút ra kết luận tương tự. Nó có thể hóa ra rằng địa chỉ IP của các trang web cạnh tranh sẽ không trùng với quốc gia nơi chúng hiển thị và thực hiện các hoạt động SEO.

Việc quan sát như vậy sẽ cho phép bạn đảm bảo rằng vấn đề vị trí máy chủ sẽ không ảnh hưởng đến các hiệu ứng định vị và việc mua nó sẽ không chuyển thành hiệu ứng SEO.

Một giải pháp thay thế cho việc lưu trữ ở nước ngoài là sử dụng một dịch vụ như Cloudflare, dịch vụ này có thể giảm thời gian tải trang web của bạn ngay cả trên khắp thế giới. Quan trọng - mà không cần phải mua dịch vụ lưu trữ ở các địa điểm khác nhau.

Địa chỉ thực có cần thiết để định vị trang web ở nước ngoài không?

Khi thực hiện các hoạt động SEO cho một trang web nhất định, một trong những yếu tố là xây dựng quyền hạn trong công cụ tìm kiếm và giữa những người dùng.

Danh thiếp NAP (Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) rất hữu ích, tức là những danh thiếp có chứa chi tiết liên hệ, cũng như danh bạ ngành với dữ liệu cơ bản, trong đó thường không thể thêm dữ liệu ngoài một vị trí/quốc gia nhất định.

Ngoài ra, dữ liệu địa chỉ được sử dụng để xác minh danh thiếp Google Doanh nghiệp của tôi, điều này cũng làm tăng cơ hội có được khách hàng tại địa phương và từ Google Maps.

Bạn cũng nên đưa thông tin liên hệ cơ bản lên trang web và đánh dấu bằng dữ liệu có cấu trúc. Những điều này sẽ làm tăng niềm tin của khách truy cập vào trang web và có thể phá vỡ nỗi sợ hãi về các thương hiệu và trang web không xác định.

Nếu bạn không muốn chịu chi phí duy trì văn phòng chi nhánh, bạn có thể sử dụng một giải pháp thay thế rẻ hơn - mua dịch vụ văn phòng ảo tại một quốc gia nhất định.

Tất nhiên, các hoạt động SEO có thể được thực hiện mà không cần chi nhánh thực của công ty, nhưng ở một mức độ nào đó, nó có thể giúp đạt được các liên kết và hoạch định chiến lược định vị địa phương.

mass gmail